你最大的敵人－慣性思維

看到很多地產廣告人的自殺行為－奉廣告年鑑與圖庫為聖經。

作稿前，不明就裡，還沒明白產品怎麼回事，也沒搞清楚廣告的目的與任務，先拿廣告年鑑找感覺再說。
找著感覺再回頭找圖庫拼接合成，最終結果就是所有設計都一個樣，畫面唯美，內容卻極其空洞，十足見林不見樹，這能稱作廣告嗎？
這是廣告人嗎?
不，我認為這是「匠」，而且是頑固不化的設計匠，離廣告人的距離甚遠。

身為廣告人，須具備：
✅ 超乎常人的市場洞察力
✅ 對產品具有深度解構能力
✅ 對營銷策略的組織邏輯條理有序
✅ 對消費心理的煽動把握恰到好處
✅ 對創意處理則擲地有聲，深入人心
這些你都做到了，才堪稱「廣告人」，否則充其量只是一位平面設計師。

難嗎? 是很難，難在不易打破的慣性思維!

人之所以淪於慣性思維，難以創新，最後演變成抄襲，原因在於眼界不夠開闊，太容易將自己引導至自己習慣的模式之中，於是路越走越窄，最後索性不思考，拿來就抄，結果就像上述所說，每個都長得很像。

開始試著打破慣性思維，從現在開始改變吧!
甩開你的電腦、網路，依賴的年鑑、圖庫，取出冰封已久的紙、筆以及大腦，開始想、開始寫、開始畫!

💡試著這麼想：
1. 如何一鳴驚人，一夕爆紅?
2. 先不考慮視覺，先讀懂產品。
3. 將自己置身於房型圖中，考慮合理性。
4. 看著園林規劃，腦中繞行園林一圈。
5. 自己畫一遍小區位圖
6. 建築外立面是否真能說明問題?
7. 設計非圖片、文字不可嗎?

💡再試著這麼做：
1. 不看電腦，拿出紙筆自己歸結產品價值。
2. 丟掉圖庫，試著自己創造視覺元素。
3. 甩開年鑑，立志一套自己的年鑑。

重複練習，你一定會有意外的收穫!


資料來源/創業學院 陳炳宏院長